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中小企业需要做小程序吗?

作者 : 腾创软件 发布时间:2021-01-21 14:44:45
     经过这两年中国经济的飞猛发展,小程序已成为当下最强风口!特别是2020年疫情来袭,微信小程序健康码以及支付宝小程序健康码,都起到至关重要的作用。而对于中小企业来讲,小程序到底好在哪,有什么用,却说不清楚。

  一谈到小程序,大家就会认为是微信小程序,其实小程序有很多。随着阿里、百度、字节跳动等互联网巨头入局小程序,小程序应用正在迅猛增长,小程序整体产业生态也将持续扩展,产业链将得到进一步的完善。可以预见未来,小程序终将打破APP所形成的信息孤岛,让移动互联网真正地互联互通,变得更加开放和包容,因此,对几乎所有企业有着重要意义。  

       那么对中小企业来说,小程序具体能干嘛?
      1、提升企业形象 

      相较于开发和运营APP,小程序的制作和运营更为容易,成本更低,而且能给用户带来更便捷的使用体验。因此,制作精良的小程序可以成为企业对外展示自我的名片。 

      2、降低营销成本  

      不论是网站、H5、信息流广告,它们都有一个特点——投入高。小程序对企业而言,意味着从烧钱"等客来店"到主动触网抓取流量。小程序拥有很多新颖的营销玩法,以微信小程序为例,"动态分享卡片"、"附近的小程序"等功能,能大幅度企业的营销成本,尤其对于初创企业来说,小程序无疑是中小企业最佳的营销方式之一。 

      3、拓展和维护用户  

      小程序作为新物种,经过两年的持续教育市场,用户习惯已经逐渐形成。可以预测的是,未来用户将会更加依赖小程序。以BAT为例,微信跳出社交的圈子,推出小程序,抓住用户的吃喝玩乐,渗入用户的线下日常生活,拉长用户在微信上的停留时间。而支付宝和百度,分别从生活服务和人工智能角度发力小程序,不仅可以增加用户停留时间,还能增加新用户。

      4、提升转化率 

      小程序的便捷与高效,能有助于大幅提高程序的点击率和最终的转化率,对企业和平台来说是属于双赢。以去年双11购物节为例,包括京东在内的购物小程序,表现都非常亮眼。京东购物小程序,其在双十一期间的PV就达到1.6亿,新引入UV总量达到1663万;唯品会双十一当天通过小程序渠道接的订单就超过了55万个;永辉到家"大本营"福州订单超6万单,同比去年增长1553%。

      小程序又该如何盈利呢?对广大中小企业来说,目前小程序赚钱的模式有以下几种:

      1、社群电商 

      通过一系列社交玩法,让小程序在微信等社群中传播开去,从而引发购买欲望和购买行为。其实,内容和社交电商是将以往的H5商城或第三方购物平台替换成小程序。因为小程序的触达更快更准确,所以内容和社交的引流效果会好很多。

      2、内容电商 

      除了微信小程序外,抖音/今日头条小程序也是做内容电商的绝佳机遇,通过内容激发读者的购买冲动,引导其进入小程序购买商品,从而实现"内容→购买"的转化。 

      3、O2O服务 

      利用小程序线上的强引流性,将用户引导到线下门店,促成转化。以社区超市为例,消费者从附近的社交分享、小程序、文内广告等途径进超市的小程序,领取优惠券后去超市购物。消费后,店家还能留存用户信息,建立会员体系,进一步了解用户的偏好、消费习惯等,最后有针对性地做个性化喜好推荐、会员优惠等。

      当然了,小程序的红利空间很大,盈利模式绝非仅仅以上几种,其他的需要大家去探索。不过一定要记住一点:无论你打算以哪种方式进入,一定要快!

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